Microclima de felicidad. ¿Lo tienes como destino? es la frase bajo la cual el pasado mes de enero se lanzó la nueva campaña de promoción turística de La Manga y del Mar Menor. La idea, según el consejero de Turismo, Pedro Alberto Cruz, es promocionar a estos dos enclaves como destinos de escapadas tranquilas, donde el turista encontrará una temperatura media envidiable y facilidad para practicar deportes náuticos. Desde el punto de vista publicitario, Cruz destacó dos elementos básicos de la campaña: “el diminutivo ‘micro’ con el que queremos enfatizar diferentes aspectos, como el de pequeño, el de rincón en Europa, el de oasis y recalcar el carácter excepcional que tiene esta laguna salada dentro de la oferta turística europea, y de otro lado el concepto de ‘felicidad’, con el que se pretende vender el sector turístico de la Región como una industria de la felicidad y vincularla con los valores positivos».
La frase se verá complementada con otras como Atardecer en Enero, Sol de Febrero, Navegar en Marzo y otras que directamente se han creado para el público del norte de Europa como «Sailing in January» y «Play golf in February».
Es evidente que la idea apunta a la desestacionalización de la oferta turística de la zona.
Presupuesto y estrategia
Asimismo, la campaña va a estar presente en los canales de venta a través de los acuerdos que Región de Murcia Turística mantiene con turoperadores y agencias de viaje
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